Atanas Kirovski
Është interesante që, në nivel global, televizionet lineare po shohin vazhdimisht një rënie të të ardhurave, sepse reklamuesit po shkojnë gjithnjë e më shumë në marketingun dixhital – mbi të gjitha në platforma të mëdha si TikTok, YouTube, Instagram, Facebook, etj., ose në të mëdha. platformat e transmetimit. I detyroi në këtë segment të kenë ndryshime dhe ristrukturime të mëdha, të cilat ndodhin dita-ditës. Dhe në Maqedoni, tregu televiziv, si në nivelin e konceptit, ashtu edhe të plasmanit dhe të përmbajtjes së transmetimit – ka qenë i njëjtë me vite.
Përveç shërbimit publik me dy kanale bazë dhe disa kanale të specializuara, janë pesë televizione me koncesion tokësor kombëtar: Sitel, Kanal 5, Alast M, Thelma dhe Alfa. Janë edhe katër televizione kabllore që transmetojnë në nivel kombëtar: TV Sonce, TV Shenja, TV Klan Maqedoni dhe TV 21, si dhe dy televizione me koncesion kombëtar, të cilat janë të regjistruara si televizione satelitore – TV 24 dhe Nasha TV. Ende ka një numër të madh televizionesh rajonale dhe lokale, të cilat nuk i plotësojnë as kriteret minimale për numrin e të punësuarve, dhe AVMU duhet t’ua kishte hequr licencën shumë kohë më parë, por para zgjedhjeve është e vështirë të bëjeni atë në Maqedoni.
Pyetja është se si mbijetojnë të gjithë në një treg kaq të mbushur me televizorë, në një vend me vetëm 2 milionë banorë dhe me një ekonomi relativisht të dobët, që nuk ka fuqi të mbështesë sektorin e marketingut për një numër të tillë televizionesh.
Natyrisht, është një paradoks unik dhe mbi të, reklamat televizive po pakësohen vit pas viti. Një nga reklamuesit më të mëdhenj në këtë segment aktualisht ka vetëm 25% të reklamave të tij në televizion, me një tendencë që këto shifra të ulen më tej. Jo shumë kohë më parë, nga buxheti total i reklamave, kompanitë dhe agjencitë e marketingut ndanin rreth 80% të reklamave për reklamat televizive./Analiza e plotë.
